Malgré ses 30 ans d’existence le GIF était jusqu’à présent assez épargné par la publicité. Mais cela pourrait changer avec la mise en place de tests de GIFs sponsorisés par la plateforme Giphy.

Pour comprendre la raison de ces tests, il faut d’abord rappeler que Giphy est valorisé à… $600 millions. L’entreprise n’est pas un simple répertoire de GIFs, mais une vraie start-up avec des actionnaires. Après 4 ans d’existence, il est temps pour la plateforme de monétiser ses contenus et ses 200 millions d’utilisateurs quotidiens (via l’API et le site web). D’après TechCrunch, la plateforme va permettre l’envoi de GIFs sponsorisés. Très concrètement, cela signifie que quand vous cherchez un GIF via une messagerie (Messenger, iMessage…) vous pourrez tomber sur un GIF sponsorisé. En cherchant « Ordinateur », vous pourrez tomber sur le GIF d’un constructeur, en cherchant « Café » vous aurez un GIF Starbucks, etc. Mais si les GIFs sponsorisés gardent un certain naturel, le format peut ne pas être trop intrusif. Giphy travaille déjà avec plusieurs grandes marques via son Giphy Studio qui créé des GIFs et des profils Giphy pour les marques. Cette nouveauté publicitaire est une évolution logique pour le service. Nous n’en savons pas plus sur la date de lancement de ce nouveau produit, mais vous le verrez sûrement assez rapidement sachant que Giphy est intégré sur Messenger, Slack, Tinder et Twitter.